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娃哈哈“青春”不再(图)

时间:2014-12-15 10:17:51来源:正定网新闻首页

两年来“麻烦”不断的娃哈哈,近日又流出了2014年销售业绩下滑7%的坏消息。在业界大咖们刨根问底儿的议论里,娃哈哈的旧问题一个个被揪出,在这个被认为是“一个人”的公司里,“老派”作风是时候改变了。 业绩下滑 对杭州娃哈哈集团有限公司(以下简称:娃哈哈集团)而言,2014年的销售工作已经可以画上句号。在其刚刚结束的2015年销售工作会议(以下简称:销售会议)上,其董事长宗庆后对娃哈哈的2014年进行了比较全面的总结。 “宗庆后表示,2014年度是近几年娃哈哈整体销售最差的一年,整体销售额不但没有增长,反而有所下滑,下滑幅度在7%左右。”12月5日,一行业媒体在其官方微信账号上披露了这一消息,并称,在此次销售会议上,宗庆后总结了从2013年11月份至2014年10月份这一销售年度的经验、得失,并部署了2015年度的工作计划。 公开资料显示,娃哈哈集团对外披露的2013年销售业绩近783亿元,7%显然不是个小数字。而此前宗庆后对娃哈哈在2014年的销售期许是“突破千亿”。 “这并非官方数据,2014年还没有结束,目前没有可以和媒体分享的数据。”11日,娃哈哈集团品牌部相关负责人对新金融记者说,并表示不接受与此次销售会议有关的采访。 事实上,这一数据确实存在“变化”的可能。 “娃哈哈内部对销售数据的统计并不是按自然年计算的,所以,在每年11月底,抑或12月初,娃哈哈都会召开新一年的销售工作会议。但其对外公布的业绩仍然是按自然年来统计的。”一曾经的娃哈哈高管对新金融记者说。 该高管表示,该销售会议同时也是经销商的订货会,会后,经销商的订货款会陆续进入娃哈哈的账户,“12月份,娃哈哈的业绩一定会增长。” “不论娃哈哈最终对外界公布的数据是否好看,不可否认的是,在此次销售会议上,宗庆后所言的下滑,一定是在相同的统计方法下诞生的。那么,其业绩的下滑已是事实。”一知情人士对新金融记者说。 12日,该知情人士称,2014年,娃哈哈旗下的产品虽然在部分销售区域是增长的,但总体业绩确实是下滑的,当然,下滑主要体现在饮料板块,奶粉在2014年是有所增长的,而白酒没有可比性,去年才开始做。 “娃哈哈的产品全部不好,他家下滑,正常。”一长期监控快消行业销售数据的分析人员对新金融记者说。 “这并不是娃哈哈历史上第一次业绩下滑,第一次出现在2012年,拐点是在那个时候出现的。当第一次拐点出现后,随之而来的震荡就会加剧,频次也会变高。”前述高管说。 在他看来,2011年是娃哈哈近30年发展历程中的最高点,此后便处于“徘徊”期。 据媒体报道,娃哈哈在2011年同比增长22%实现678亿元营收后,宗 新金融记者 淮纯菊

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