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伊利详解奥运战略 愈显品牌张力日记

发布时间:2019-12-13 19:09:44 阅读: 来源:金属穿线管厂家

伊利详解奥运战略 愈显品牌张力

伊利集团是中国乳品行业的领军企业。伊利不仅在经营业绩上稳健发展,在品牌方面也屡屡有大手笔。伊利集团成为北京2008年唯一一家为奥运会提供乳制品的企业后,更是借力奥运平台大展风采。日前,伊利集团的品牌部门负责人在接受媒体采访时,详细地披露了伊利奥运战略。

伊利集团的品牌部门负责人介绍说,奥运会对赞助企业的选择标准是相当高的,几乎等同于世界上最高标准。在其他行业,可能大家会关注赞助金额,在乳品行业,从奥组委一开始做选择,就把赞助金额放在第二位,更看重企业的安全、健康和诚信。伊利通过了全球最高标准的检验,在中国乳品行业是唯一一家。

伊利的奥运战略基于长期的品牌战略,是伊利整个品牌建设的一部分。伊利不仅注重奥运营销战略的制定和执行,更重要的是注重奥运所带来的使命感和责任感。

从传播层面来说,伊利的奥运战略做到了线上线下相结合:线上方面寻找奥林匹克的品牌精髓和伊利的品牌主张的契合点。奥运会的品牌属性包括了梦想和鼓舞,其中有追求卓越、超越、奋斗。伊利的品牌主张就是“为梦想创造可能”,从这方面来说,利用奥运这个平台来传播伊利的品牌主张,可以做到事半功倍。

从战术上来说,伊利选择了能够代表奥运精神的顶尖运动员和运动队,如刘翔、郭晶晶,中国乒乓球队、羽毛球队、跳水、田径、花样游泳这样一批中国的金牌梦之队。此外,品牌的塑造是离不开产品的,伊利在传播中也必然会紧密结合自己的产品。其中,伊利金典牛奶含有丰富的蛋白质,能够充分保证精英人群大量脑力劳动所需要的养分。

2007年,伊利开展了我国迄今为止规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题推广活动——伊利健康中国行,全力普及奥运精神、奥运文化;同时开展的还有“伊利奥运健康大使”的评选活动。

此前,在中国品牌研究院发布《2006奥运营销年度报告》中,伊利、中国移动、中国银行等10个品牌被认为在2006年的奥运营销最为成功,也取得了很好的营销效果。

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