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华为荣耀2015年新战略曝光

发布时间:2019-09-30 02:29:33 阅读: 来源:金属穿线管厂家

华为荣耀2015年新战略曝光

如今,电商在国产手机品牌渠道所占比重与日俱增,从今天上半年涌入的国产新军来看,从IUNI、一加、大神到刚刚发布的锤子,几乎都选择在电商渠道首销。

这一年华为终端的发展备受业界关注,尤其是独立品牌荣耀的海外拓展已走过 对攻 小米的阶段,开始与三星、苹果直面较量。

如今,电商在国产手机品牌渠道所占比重与日俱增,从今天上半年涌入的国产新军来看,从IUNI、一加、大神到刚刚发布的锤子,几乎都选择在电商渠道首销。

电商渠道真的能救国产手机吗?尤其是当这一模式被众多涌入者效仿后,空间仍会有那么大吗?

独立近半年的华为终端电商品牌荣耀,近日向外界交出了一份不错的成绩单。首款产品荣耀3C五个月时间卖出400万台,销售额50亿美元,2016年目标则是突破100亿美元。

策略方面,荣耀未来将通过荣耀+畅玩的双品牌布局,形成从荣耀手机+智能家居(荣耀盒子、荣耀酷开电视、荣耀立方)+智能穿戴设备(荣耀手环、畅玩手环)等三大品类覆盖。据荣耀官方此前透露,2014年销量将达到2000万部手机,销售额为20亿美元,实现1亿美元利润。有分析人士认为,按照2015年的增长速度,仅从销量层面,光荣耀品牌就可以有机会超过苹果,华为手机+荣耀手机整体将超过三星。DigitimesResearch的数据则显示,华为终端是国内头号智能手机制造商,今年第三季度出货量达1480万部,小米位居第二,出货量为1360万部。其次分别是联想、TCL通讯等,中兴位列第八。

按照华为荣耀下半年的战略规划,除了在电商渠道继续发力之外,还将开展线下渠道的拓展,打造线上线下一体化的服务体系,包括售前咨询、用户购买、售后服务等。

荣耀的三连跳

根据这份战略规划来看,荣耀手机在2015年的销量目标是实现翻番,达到4000万部,销额达到50亿美元。相比2013年1亿美元的销售成绩,荣耀发起了从今年20亿美元、明年50亿美元、后面100亿美元的三连跳。

相关机构统计显示,今年荣耀销售额从1亿美元增长至20亿美元,这个速度是中国手机行业增长速度的100倍,更是小米2014年增长速度的14倍,这样的增速在全球品牌中非常少见。

究其背后的主要 功臣 自然离不开荣耀对产品研发的高投入,以及对供应链体系管理、库存的严格控制。

毋庸置疑,依托华为母体,荣耀在研发生产供应链的实力稳居国内一流,在通信实力、续航、做工等方面都具备较强的势力。如荣耀6搭载了业内首款8核4G华为海思麒麟920芯片,性能提升同时,功耗反而降低,比高通芯片有着明显优势。而且全球率先支持LTECat6标准,数据下载速率峰值可达300Mbps,而包括iPhone6在内的旗舰4G手机的速度都是150Mbps。

据悉,在本月16日,荣耀独立一周年之际,其还将推出荣耀6升级版荣耀6Plus。这款被荣耀定义为年度旗舰的产品是与苹果6Plus进行竞争的产品,更多配置目前还没有被披露,但必会延续荣耀6的全部优势。

据了解,荣耀6Plus在手机拍照上将有革命性的创新和突破,据说是由华为集团上千人组成的跨团队攻关小组完成,其在软件算法上甚至领先苹果。

价格方面,荣耀6Plus将承接MATE7,形成华为+荣耀手机在大屏市场的相互响应,目前网传3299元。

除了研发的高投入之外,华为终端对于供应链库存的管理一直是严于责己。任正非对华为终端的发展曾有过四点明确指示:要有盈利能力、要有持续发展的能力、不能出现恶意库存、要管理好风险。最后则是渠道的开放,仅2014年,余承东砍掉了80%的终端产品线,公开、电商两大渠道销售占比将达80%,而运营商渠道将被压缩至20%。

余承东透露,渠道永远不会是单一的,荣耀接下来也将从线上逐步推向线下渠道,也包括运营商合约机。

除了在渠道的多重布局之外,华为荣耀在产品层面开始加强跨界合作。

其次,深化软、硬件结合的层次,尤其是会从底层对一些体验做优化。刘江峰举例到,华为荣耀接下来的产品会从芯片层面加大对游戏的支持,从最底层基于游戏的特定参数进行优化,从而达到良好的游戏体验。

在服务层,华为荣耀还将推出基于全球的无线上网软件产品 天际通 。针对用户外出旅游,出差时可通过手机或电脑连接天际通,进行无线上网。

此外,华为荣耀还将跟业内有竞争的应用厂商进行深度合作。据了解,华为荣耀接下来将联合中国联通、爱奇艺进行合作,把数据流量和爱奇艺的VIP特权,以及荣耀应用特权深度结合。

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