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从7到11品牌意识穿透中国皮革时尚周

发布时间:2020-03-26 11:03:24 阅读: 来源:金属穿线管厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 从7到11——品牌意识穿透中国皮革时尚周从7到11——品牌意识穿透中国皮革时尚周 日期:2010-07-26 潮流指数:561 编辑:品牌服饰海宁中国皮革城在资本市场上创造了服装专业市场资本运作的神话,在实体运营阶段也力求突破,为海宁的品牌皮革企业搭建中国皮革时尚周,以期引领中国皮革时尚。从2008年开始,中国皮革时尚周成为众多皮革时尚品牌竞相亮相的舞台。经过3年的培育,时尚周的集聚效应不断提升,参展企业的数量也日渐增加——2008年参加首届中国皮革时尚周有7家企业;2009中国皮革时尚周期间,参展企业增加到9家;本届中国皮革时尚周参展企业则进一步增加到11家。由海宁中国皮革博览会主办、海宁中国皮革城承办的2010中国皮革时尚周于7月12日~17日在海宁举行。思俪蘭卡、欧思帝娜、MODEKUU、麦克顿、弗奥、卡恩、古派斯、欧阔100%、佰朗帝、格莱美、耐特利尔等知名品牌悉数亮相,向媒体和经销商展现今年的中国皮革时尚走向。让奢华走下神殿“在人们对衣着消费越来越追求品位和个性的今天,谁把握了潮流的走势,谁就能抢占市场的先机。”海宁中国皮革城董事长任有法这样说道。作为全国最大的皮革产业集群,浙江海宁近年来又成为中国皮革时尚的发源地——随着各种新材质的大胆应用,以及款式设计的大胆创新,海宁皮衣早已从“御寒品”变成“时尚品”。在欧洲人眼里,皮草是“非富即贵”的代名词;在很多国人的印象中,皮草也属于奢侈品。如今,随着皮革时尚化潮流的不断涌动,奢华已经走下神殿,成为中国人消费升级的首选之一。海宁中国皮革城副总经理查加林表示,今年的参展品牌在强调创新和去奢就简的同时,环保、低碳等新概念也得到了有机的应用。 海宁欧阔服饰有限公司在时装周上展示了其欧阔100%品牌的最新款式。负责人表示,今年的新款式精心挑选光泽鲜艳、舒适爽滑的薄型皮料加以天然丝织品和手感柔软、色泽鲜亮的化学纤维,再以圆珠片、仿珍珠及亮片作点缀,通过花色图案来表达自然和环保,通过搭配,将自然造物活灵活现地再现于时尚街头。欧思帝娜的负责人也表示,品牌在选材上大胆地应用清新自然色的皮革与棉、麻、毛等面料进行结合。推出佰朗帝品牌的海宁市非凡时尚制衣有限公司则明确提出,今年将推出“绿色环保”时装。从商业直觉到责任自觉说起皮衣品牌,很多人还对当年风靡一时的“雪豹”、“兽王”等记忆犹新。尤其是诞生于海宁的“雪豹”,更有皮衣品牌“开山鼻祖”之称。毋庸讳言,由于种种原因,皮衣品牌的先行者们遭受过不同程度的挫折,个别已经成为“先烈”。那么,如今方兴未艾的品牌“新生代”们能否茁壮成长,成为推动中国皮革产业转型升级的“动车组”。“早期,一些企业打造品牌更多地是出于‘商业直觉’——牌子响、名气大就能卖得好。由于缺乏科学的品牌规划,营销管理也未能相应跟上,所以一些品牌‘其兴也勃,其亡也忽’打造品牌的风险也的确吓退了不少企业主。”任有法对记者说道。 他表示:“客观地说,中国时尚消费品牌化的道路还很漫长,尤其是与意大利、法国等已有百年以上积累的国家相比。所以,我觉得中国皮革的品牌之路应该先从时尚起步,以时尚、品位来实现与消费者的良性互动,在此基础上,‘积小胜为大胜’,我相信未来的中国大牌一定会在那些新兴的皮革时尚品牌中诞生。”“历经千辛万苦、说尽千言万语、走遍千山万水、想尽千方百计”的“四千精神”是改革开放以来浙江奇迹的写照。金融危机的冲击促使浙商深入反思,于是,“千方百计提升品牌、千方百计保持市场、千方百计自主创新、千方百计改善管理”的“新四千精神”诞生了。任有法表示,中国皮革时尚周的举办其实正是对“新四千精神”的响应和实践。企业要基业长青,要打造真正的品牌,仅靠商业直觉是远远不够的,更需要树立责任自觉,从“制造”到“智造”。时尚拒绝浮躁从2008年首届中国皮革时尚周举办开始,主办方就确立了一个目标:计划通过几年的潜心打造,把海宁的中国皮革时尚周建成类似于北京时装周、上海时装周等知名时尚盛会。为此,作为承办者的海宁中国皮革城投入了大量的人力物力。而一系列的努力也使得中国皮革时尚周的影响力、关注度不断提升。企业为走秀所支付的费用也由2008年时装周举办之初的免费,到2009年每家缴纳5万元,再到今年每家缴纳6万元。缴纳走秀费用的变化反映了在完全竞争性市场中,海宁的皮装企业品牌意识的增强。本届中国皮革时尚周期间,揭晓了第十三届“真皮标志杯”中国时尚皮革、裘皮服装设计大奖赛的决赛获奖作品,并举办了中国皮衣设计师论坛,位于海宁中国皮革城品牌风尚中心的“设计师走廊”也正式揭幕。在“后危机时代”,越来越多的业界人士认识到了产业升级的紧迫性。但是,中国皮革时尚产业需要的并不是浮躁的品牌“大跃进”,而是要稳扎稳打,一步一个脚印地趟出一条“时尚之路”。

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