金属穿线管厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
金属穿线管厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

代言虚假商业广告的法律责任-【新闻】

发布时间:2021-05-28 09:07:28 阅读: 来源:金属穿线管厂家

代言虚假商业广告的法律责任

刘 洁

虚假商业广告代言人的法律责任是指,广告主以外的人以自己的名义在广告中虚假反映其对商品或服务的意见,导致消费者权益受损应承担的损害赔偿责任。对广告代言人法律责任的正确界定,事关消费者的权益维护,对于规范我国广告行业大有裨益。

广告代言人的虚假宣传应承担一般民事侵权责任。违约责任的承担者是契约双方的当事人,而广告代言人并非广告主合同中的当事人,自然不存在违约责任。实际上,广告代言人的虚假宣传在本质上属于民事侵权责任。广告代言人在收取代言费时就应当认识到,消费者会基于他的宣传而购买商品或者接受服务,消费者与广告代言人的这种因果关系实际上构成一种信赖利益关系。消费者如果基于对广告代言人的合理信赖,购买商品或者接受服务,从而造成自身权益受损,广告代言人应该就其宣传内容的真实性向消费者负责,如果从事虚假宣传就应该承担相应的民事侵权责任。

广告代言人的虚假宣传应承担广告责任。有观点认为,因为广告代言人的虚假宣传,对消费者的合法权益造成损害的,应承担产品责任的连带责任。笔者认为,此种观点并不全面。生活中很多消费者的权益受损并非因为产品的缺陷,而是因为广告代言人夸大或者曲解了产品的功效,导致消费者感觉未达到广告中宣传的效果。这种广告属于“非缺陷类广告”,在生活中不在少数。《广告法》第38条第3款规定:社会团体或者其他组织,在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务,使消费者权益受到损害的,应当依法承担连带责任。由此可知,虚假宣传责任源于虚假广告,并非强调产品存在缺陷,因此,虚假商业广告代言人的法律责任应是广告责任而非产品责任。

广告代言人的虚假宣传应承担虚假宣传责任。即使广告被认定为虚假广告,也不能认定广告代言人进行了虚假宣传。我们追究广告代言人的虚假宣传责任应当从广告代言人的过错性、违法性来进行分析,即有没有尽到必要的审查义务,有没有夸大其词等。反之,如果代言人能够证明自己没有过错,没有进行虚假宣传,即使广告被认定为虚假商业广告,也不应当追究代言人的法律责任。否则,仅仅因为广告虚假就令代言人承担连带责任,对于广告代言人而言,也是不公平的。

防城港定制工作服

邓州工服定做

银川定做职业装